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"TAP: LIFE VIA PORTUGAL"

A TAP está a crescer na América do Norte e está a trabalhar para crescer ainda mais em 2018. Num mercado extremamente competitivo, com características e cultura bem distintas do europeu, a Companhia recorreu ao auxílio das agências criativas BBH New York e MODco para melhor se dar a conhecer nos EUA e Canadá e apresentar Portugal num mercado ainda pouco conhecedor do nosso país, mas que gasta 112 mil milhões de dólares anuais em turismo. As equipas responsáveis pelo projeto estiveram em Lisboa, no passado mês de setembro, para o apresentar e discutir, num evento que contou a presença de membros da área de Marketing e Comunicação da Companhia e da delegação TAP nos EUA, bem como a de Ana Mendes Godinho, Secretária de Estado do Turismo, e de Luís Araújo, Presidente do Turismo de Portugal.

 

O desafio a que a TAP se propõe é o de convidar norte-americanos a viajar para a Europa com a Companhia e, pelo caminho, parar em Portugal e conhecer o país. Trata-se de uma população que prefere, tradicionalmente, as viagens domésticas às intercontinentais e, de acordo com os estudos feitos pela BBH, 85 por cento nunca considerou visitar Portugal. O Programa Portugal Stopover é, desta forma, a grande alavanca de comunicação para este mercado.

Capitalizando o momento em que o nosso país tem sido considerado um dos melhores destinos de férias ou city breaks do mundo, por várias publicações internacionais, será também apresentado nos EUA e Canadá como um destino viável e adequado a fins de semana prolongados, quer pela sua proximidade, quer pela amplitude de experiências que oferece. O melhor clima da Europa, a história e a cultura ancestral, a extensa costa e as inúmeras praias, as viagens no Douro, a gastronomia, os vinhos, as wine tours, os festivais de verão e a possibilidade de férias em família serão os pontos fortes das futuras campanhas.

 

Os resultados da aposta da TAP no Atlântico Norte já se fizeram sentir este ano. O número de Passageiros transportados nas rotas dos EUA duplicou, a taxa média de ocupação dos voos é superior a 85 por cento e, desde o lançamento da última campanha da Companhia neste mercado, em abril último, registou-se um aumento de 42,9 milhões de dólares na receita vendida, comparativamente ao ano anterior. Em 2018, a TAP quer todos os norte-americanos a viver a vida via Portugal, contribuindo simultaneamente para o crescimento do setor turístico nacional.

Veja a apresentação da estratégia em vídeo.


 


 

 

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